Guerilla-Marketing

Guerilla-Marketing, abgeleitet von "Kleinkrieg", steht für unerwartete Marketing-Aktionen abseits gängiger Medienschauplätze. Guerilla-Aktionen zeichnen sich auch dadurch aus, dass sie

• symbolträchtig
• zeitlich stark begrenzt
• offensiv und aufmerksamkeitsstark
• auf direkte Kommunikation und Interaktion ausgerichtet (statt Massenwerbung)
• meist nicht wiederholbar sind.

Damit eine Guerilla-Marketing-Aktion zuverlässig funktionieren kann, muss sie strategisch geleitet und gut vorbereitet sein. Erfolgreich kann sie nur sein, wenn das werbende Unternehmen selbst voll hinter der Aktion steht und mit maximalen Komfort den Verkauf unterstützt. Eine ernsthafte Guerilla-Strategie beinhaltet neben der strategischen Zielsetzung auch eine Kosten-Nutzen-Abwägung, sowie Erfolgskontrolle.